Cookiedöden del 1: Viktiga Termer
Google har återigen beslutat att skjuta upp den så kallade cookiedöden, ett beslut som verkar ganska uppenbart med tanke på omständigheterna. I en serie av fyra blogginlägg kommer vi att dela med oss av Allt Du Behöver Veta™ om cookiedöden. Följ med…
I den första delen kommer vi att gå igenom viktiga termer. Den andra delen kommer att fokusera på varför cookies bör försvinna, den tredje delen om hur och varför Google strävar efter att lösa detta, och i det avslutande inlägget kommer vi att ge tips om hur du kan fortsätta att sälja i en värld utan cookies.
Vad är Cookies?
En cookie är en textfil som innehåller information och sparas på din dator. Den kan användas till väldigt många olika saker, här är de tre vanligaste:
- Praktiska ändamål, som till exempel att hålla dig inloggad på en webbplats så att du inte behöver logga in varje gång du besöker olika sidor.
- Analytics, till exempel spåra om du är en återkommande besökare, hur många sidor du tittar på under ett besök och så vidare för att ge bättre information till sidans administratör.
- Identifikation, filen sparar information om din identitet så att annonsörer kan rikta anpassade annonser till dig.
Tredjepartscookies
En tredjepartscookie är en fil som innehåller information (en cookie) och sparas på din dator av en domän som inte är den du besöker för tillfället. Så kan till exempel en banner sätta en cookie när du besöker en sida där bannern visas, men den som sköter om webbplatsen med bannern har inget med det att göra.
I de tre exemplen på cookies ovan (hålla koll på om du är inloggad, skicka data till GA4, dela information med annonsnätverk för att få riktade annonser och konverteringsstatistik) är de första två vanliga förstapartscookies. Det är sidans administratör som bestämmer över dem.
Google Analytics är en förstapartscookie, även om det går att argumentera emot detta. När cookien sätts är du inte på någon av Googles egna tjänster, informationen skickas inte vidare till en databas som är helt kontrollerad av den webbplats du besöker, och ingen annan än Google har någon egentlig kontroll över vad som händer med informationen. Men, du som administratör kan välja att inte sätta den.
En förstapartscookie är en cookie där den som sparar den på din dator har har fullständig kontroll över allt som händer med den från början till slut, plus att de har full kontroll över webbplatsen där cookien sätts.
Men, Google säljer inte vidare informationen de samlar in om ditt surfande, åtminstone inte direkt. Det gör dock de annonsnätverk som använder det man kallar tredjepartscookies. Cookies från Googles- och andra analystjänster bör snarare betraktas som andrapartscookies.
Retargeting
Retargeting är en form av annonsering som möjliggörs av tredjepartscookies och annonsnätverk. Du besöker en webbplats som säljer perenner och tittar på backtimjan. Nästa dag, medan du drömmer om en ny handduk till din yogamatta, dyker det plötsligt upp en annons för backtimjan. En cookie i din webbläsare har informerat annonsplatsen att du visat intresse för backtimjan, och någon som säljer detta har köpt annonser som ska visas för personer som har tittat på backtimjan.
Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 gör det möjligt för Google att rapportera huruvida ett klick på en banner ledde till en konvertering på din webbplats eller inte. Detta utan att spara några personuppgifter. Endast i de fall som en person givit sitt godkännande att bli identifierad kommer Google kunna använda informationen till retargeting.
Google kommer med andra ord alltid att rapportera om ett klick på en banner gav en konvertering, men de vet inte alltid vem det var som konverterade. Det innebär att Google inte kan använda detta till att visa andra annonser på samma tema, så länge inte personen i fråga har godkänt att bli spårad i en Cookie Godkännande pop-up.
Tredjepartscookies har redan dött
I den här serien med blogginlägg fokuserar vi på vad Google gör, och kommande ändringar i Chrome. Men det är viktigt att komma ihåg att andra browsers såsom Safari, Opera, Firefox eller Brave redan har dödat tredjepartscookies, helt eller delvis. Safari har gått längst, men de andra följer efter och begränsar eller gör det lättare för användaren att ställa in hur cookies skall hanteras. Om din sida har mycket trafik från iOS eller iPadOS så flyger du redan i blindo. Det är med andra ord hög tid att fundera i nya banor kring hur du säljer via nätet.
Walled Garden
Detta begrepp handlar inte specifikt om cookies eller retargeting. Men det är bra att förstå vad plattformar som Instagram, Facebook, eller TikTok kan göra. De kan helt blockera tredjepartscookies, men fortsätta sälja retargeting-annonser. Med andra ord kan de både äta kakan och ha den kvar. Facebook har till exempel omfattande information om sina användare, information som dessa användare matat dem med år efter år.
Denna information kan de använda för att sälja annonser på sina egna plattformar, riktade mot personer som passar in i en viss profil. Om någon vill sälja backtimjan kan de till exempel rikta sina annonser mot personer som:
- Bor i villa eller radhus
- Kollar på cottage core
- Är 40 år eller äldre
- Följer något av de stora växtvaruhusen
Alternativt kan de implementera en Facebook-pixel (ett finare namn för en tredjepartscookie från Facebook) och helt enkelt informera Facebook om vilka det är som besöker deras sida med backtimjan.
Den viktiga skillnaden är att Facebook äger all information om sina användare utan att behöva cookies. Med Facebook-pixeln får de en lista med Facebook-ID:n från folk som har besökt en sida, och bara Facebook kan identifiera dessa personer. Även om Facebooks pixel (som i sig är en tredjepartscookie fast där informationen om dig går till Metas servrar istället för att lagras i browsern) skulle tas bort, behåller de all information om sina användare och kan använda den för att rikta annonser på ett hyfsat pricksäkert sätt. Samma gäller för YouTube, TikTok, Apples App Store, med flera. Alla dessa plattformar är vad man kallar "walled gardens". Detta blir en viktig punkt i del tre av denna bloggserie.
Bra, det var allt för denna gången. Vi återkommer snart med varför tredjepartscookies bör försvinna.
